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El periodista Alex Miller, de Sporting Intelligence, publica hoy un gr fico que muestra los 10 clubes m s vendedores de camisetas de f tbol, bas ndose en las investigaciones de Peter Rohlmann y su equipo para la consultora alemana PR Marketing.

Estos n meros demuestran adem s que, contrario a la idea de que los mayores clubes mundiales venden varios millones de camisetas alrededor del mundo cada a o, la figura resulta significativamente menor.

Habiendo estudiado las ventas entre el per odo de 2005 y 2009 para conseguir una imagen a largo plazo m s exacta, Rohlmann establece entonces que, en promedio, los clubes m s vendedores de Nike y adidas comercializan entre 1.2 y 1.5 millones de camisetas cada uno. Estos clubes son el Manchester United (club m s vendedor de Nike) y Real Madrid (club m s vendedor de adidas).

Algunas cifras manejadas por los medios anteriormente suger an que los grandes clubes de vend an entre 6 y 7 millones por temporada, pero seg n confirma este informe, que se encarg de corroborar los n meros de este estudio con los fabricantes y los clubes, los n meros reales no se comparan con aquellos para nada.

Una fuente cercana a una de estas gigantes de la vestimenta deportiva aclar que una figura de 6 a 7 millones de camisetas vendidas por club es completamente err nea . Sin embargo, aclar que los clubes m s vendedores pueden llegar a vender cantidades similares de productos al a o si incluy ramos shorts, medias, bufandas, y dem s .

Por ejemplo, Liverpool figura en segundo lugar en la lista, pero es el club n mero uno para adidas en cuanto a mercanc a total , ya que incluyendo camisetas,
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camperas, equipos de entrenamiento y recreaci n, bolsos y dem s, el club vende mayor cantidad a nivel mundial.

Las figuras incluyen todas las ventas de r plicas; titulares, suplentes y terceras o tambi n otras ediciones en total, ya sean vendidas por los clubes mismos o terceros, como en el caso de las tiendas deportivas , agreg la fuente.

Con el Manchester como n mero 1 para Nike y el Liverpool como n mero dos para adidas, Arsenal y Chelsea aparecen en tercer lugar para sus respectivas marcas, lo que confirma la fuerza de venta de los clubes de la Premier League, siendo la liga con m s representantes en el Top 10.

Italia le sigue en cuanto a cantidad de clubes, con los tres gigantes de la Serie A, AC Milan, Inter y Juventus. La Liga Espa ola, por su parte, cuenta con dos: los gigantes Real Madrid y Barcelona, aunque se ubican n mero uno para adidas y n mero dos para Nike respectivamente. Fuera de las tres ligas mayores, apenas el Bayern Munich se hace un hueco,
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representando a la Bundesliga. Consecuentemente, todos los clubes en este ranking de ventas son los considerados m s grandes y ricos seg n un estudio reciente de Deloitte.

Si bien Rohlmann se centr en los grandes clubes y las grandes ligas, ya que son los que tienen m s poder de ventas por su atractivo global, tambi n se hizo un peque o apartado en relaci n a equipos menores de otras ligas europeas.

Sin embargo, ninguno de esos clubes pudo equiparar las ventas de estos gigantes por un per odo de tiempo m s largo. Los gigantes turcos Galatasaray y Fenerbahce (ambos con adidas) vender an cantidades cercanas a los clubes en la parte baja del ranking en a os buenos, pero en regiones como Turqu a o especialmente Asia, las ventas se ven muy diezmadas por la venta de productos falsificados.

Un club grande como Ajax, pero en una liga menor como la Eredevise, puede esperar vender unas 100,000 camisetas, aunque probablemente no se alcance esa cifra la mayor a de las temporadas. Celtic (club de Nike) es considerado el mayor vendedor de Escocia, y apenas en un buen a o puede llegar a alcanzar las cifras de la parte baja del Top 10, con varios cientos de miles por a o, muchas de ellas vendidas en Norteam rica, Canad y Australia.

Seg n Rohlmann, las oscilaciones son normales porque cualquier xito deportivo o falta del mismo afectan las ventas de camisetas, a veces positivamente y otras de forma negativa, as como sucede con la compra o venta de alg n jugador estrella en particular. Por ejemplo, se puede mirar al Olympique Marseille. Su venta promedio anual a lo largo de estos cinco a os ha sido de unas 350.000 r plicas al a o. Pero si nos fijamos exclusivamente en la 2009 10,
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cuando fueron campeones en Francia, adidas vendi casi 500.00 .

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